7 ebook hay về marketing

xin giới thiệu bạn đọc 7 quyển ebook rất hay và căn bản mà những ai yêu thích Marketing đều nên đọc qua:

1. 22 quy luật bất biến trong Marketing - Jack Trout & Al Ries

22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing (The 22 Immutable Laws Of Marketing ) - Cuốn sách cần thiết cho tất cả những người làm Marketing, Thương hiệu và Kinh doanh!

Sự thành công trong kinh doanh hay của một thương hiệu phụ thuộc rất lớn vào cách tiến hành công tác Marketing. Một chương trình Marketing hiệu quả không phải chỉ cần đựơc lên kế hoạch đầy đủ, thực hiện đúng thời điểm và có nguồn tài chính thuận lợi mà còn phải tuqn6 theo những qui luật Marketing. Cuốn sách 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing trình bày những qui luật cơ bản có khả năng chi phối , quyết định quan trọng đến sự thành bại trong kinh doanh. Đây cũng là công trình tâm huyết của hai tác giả Al Ries và Jack Trout với nhiêù năm nghiên cứu và trải nghiệm thực tế. Những quy luật này mang giá trị thực tiễn cao, dễ nắm bắt, vận dụng và nhanh chóng đưa bạn đến thành công và toả sáng trong vai trò là một nhà Marketing hiệu quả.

Quy luật đầu tiên để đạt đựơc thnàh công trong Marketing là pải nắm bắt được những nội dung trình bày trong cuốn sách này. Với cách đặt vấn đề đơn giản và đều ứng dụng thực tiễn, đây thực sự là một cuốn cẩm nang hữu dụng, trong đó các quy luật marketing được chắt lọc một cách tinh tế, ngắn gọn và dễ hiểu...Một cuốn scáh thuộc loại phải đọc cho những ai làm marketing và kinh doanh.
(DON VALENTINE, Phó chủ tịch , Trưởng bộ phận Marketing và Sales Hãng hàng không Southwest Airlines).


Những khái niệm Marketing trình bày trong cuốn sách này cực kỳ hữu dụng, thực tế, đặc biệt phù hợp với tình hình cạnh tranh khốc liệt của thương trường và nền kinh tế hiện nay.

 download tại đây

2. Blue ocean strategy - W. Chan Kim và Renée Mauborgne

Quyển sách chiến lược bán chạy nhất của amazon.com nhằm giúp những nhà quản trị tìm cách để tạo ra những nhu cầu mới trên thị trường vốn đã cạnh tranh vô cùng khốc liệt:

"Chiến lược đại dương xanh - làm thế nào để tạo khoảng trống thị trường và vô hiệu hóa cạnh tranh" là cuốn sách được xây dựng dựa trên 15 năm nghiên cứu của W. Chan Kim và Renée Mauborgne - các giáo sư tại viện INSTEAD (Pháp) - Trường đào tạo kinh doanh đứng thứ 2 trên thế giới.

Đây là cuốn sách viết ra nhằm thay đổi tư duy chiến lược cho các giám đốc, các nhà lãnh đạo Doanh nghiệp. Nếu như trước đây, cạnh tranh là đối đầu trực diện nhằm đạt được sự tăng trưởng không ngừng về lợi nhuận, là tìm kiếm lợi thế so sánh, giành giật từng phân đoạn thị trường, và không ngừng đổi mới trong cuộc chiến cá biệt hoá sản phẩm, thì nay, Kim và Mauborgne đã khẳng định: cần phải tạo ra những "đại dương xanh", những phân đoạn thị trường chưa được khám phá, cần có sự "cải tiến về giá trị" cho cả DN lẫn khách hàng. Cuốn sách cung cấp cách thức tiếp cận xây dựng chiến lược một cách hệ thống nhằm vô hiệu hoá cạnh tranh, và gợi mở nhiều tư tưởng đột phá....

download tại đây

 

3. Marketing insights from A to Z - Philip Kotler

Một trong những quyển sách làm nên tên tuổi Philip Kotler - cha đẻ Marketing hiện đại:

 

Hiểu thấu marketing từ A đến Z thông qua 80 khái niệm mà các nhà quản lý cần biết.

Advertising
Brands
Business-to-Business Marketing
Change
Communication and Promotion
Companies
Competitive Advantage
Competitors
Consultants
Corporate Branding
Creativity
Customer Needs
Customer Orientation
Customer Relationship Management (CRM)
Customers
Customer Satisfaction
Database Marketing
Design
Differentiation
Direct Mail
Distribution and Channels
Employees
Entrepreneurship
Experiential Marketing
Financial Marketing
Focusing and Niching
Forecasting and the Future
Goals and Objectives
Growth Strategies
Guarantees
Image and Emotional Marketing
Implementation and Control
Information and Analytics
Innovation
Intangible Assets
International Marketing
Internet and E-Business
Leadership
Loyalty
Management
Marketing Assets and Resources
Marketing Department Interfaces
Marketing Ethics
Marketing Mix
..80 Concepts Every Manager Needs To Know

download tại đây

4. Marketing Without Advertising - Nolo Press

Gửi các bạn một cuốn sách về nghệ thuật Marketing (hơi "phá cách" một chút). Đây là tài liệu tham khảo tôi tìm thấy trong thư viện của Trừơng tại Mỹ. Hy vọng rằng cuốn sách này có ích cho các bạn

download tại đây

 

5. Unleashing the idea virus - Seth Godin:

Quyển ebook lập kỉ lục về số người download nhiều nhất của Seth Godin

Seth Godin là tác giả của hàng loạt cuốn sách best-seller, là một thương gia với nhiều ý tưởng mới mẻ. Ông cũng là cộng tác viên lâu năm của tạp chí Fast Company.

Ông từng đảm nhiệm chức vụ Phó chủ tịch của Công ty Yahoo. Từ tháng 1 năm 2000, ông làm việc với tư cách cố vấn cho Yahoo.

Cuốn sách nổi tiếng của ông “Permission marketing” từ tháng 7 năm 1999 đã được lọt vào danh sách “Top 100 best-seller” của Amazon.com. Tạp chí Promo đã phong tặng cho Seth Godin danh hiệu “Bậc thầy của Permission marketing”.

Bài báo “Ý tưởng virus” là tác phẩm rút gọn của các ý tưởng được đăng trong tác phẩm nổi tiếng của Seth Godin với tựa đề “Phát tán ý tưởng virus” (“Unleashing the Ideavirus”). Độc giả có thể tải nội dung của tác phẩm này miễn phí tại đường link: www.ideavirus.com

Theo đánh giá và nhận xét của các báo USA Today, The New York Times, The Industry Standard và Wired Online, “Ý tưởng virus” đã “mở ra một hướng nhìn mới cho việc phổ biến và phát tán ý tưởng”.

download tại đây

 

6. 193 ý tưởng Marketing - Sam Decker

Bán hàng và Marketing luôn đi song hành với nhau. Đôi khi đối với cty này thì bán hàng đi trước, marketing đi sau. Đối với cty khác thì marketing đi trước, bán hàng đi sau nhưng suy cho cùng chúng luôn là động lực hổ trợ cho nhau trong chu kỳ bán hàng.
Trong marketing thì ý tưởng là điều cực kỳ quan trọng. 1 kế hoạch marketing mà được đầu tư tiền bạc, công sức, quy mô -> được thực hiện trên 1 ý tưởng ko tốt thì kế hoạch đó rất dễ bị phá sản.

 

download tại đây

 

7. Khác biệt hay là chết - Jack Trout.

Giữa một rừng sản phẩm tương tự nhau, sự khác biệt của mỗi thương hiệu chính là phương cách duy nhất giúp bạn tạo ra dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng và giành được lựa chọn của họ. Ấn bản Differentiate or Die - Khác biệt hay là Chết đầu tiên khi xuất hiện trên thị trường đã được xem là một cẩm nang nghề nghiệp của giới marketing – những người đang nỗ lực làm cho sản phẩm hay thương hiệu của họ khác biệt so với sản phẩm hay thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Môi trường cạnh tranh giữa các sản phẩm, dịch vụ tương tự nhau ngày càng căng thẳng và điều này đã làm cho tính khác biệt trở nên vô cùng quan trọng. Cuốn sách này trình bày mọi vấn đề để khác biệt hóa một thương hiệu: từ hướng tiếp cận cổ điển bằng cách sử dụng “Ưu thế Sản phẩm Độc đáo” đến việc định vị sản phẩm theo từng chi tiết nhỏ nhất. Bạn có thể tìm thấy mọi chiến lược hay nhất, hiệu quả nhất để khác biệt sản phẩm của bạn với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trong thời điểm thị trường vô cùng căng thẳng.
Xét thấy tầm quan trọng của việc “khác biệt hóa”, hai tác giả Jack Trout và Steve Rivkin đã cập nhật và bổ sung thêm nhiều nội dung mới vào ấn bản năm 2008. First News – Trí Việt đã mua bản quyền ấn bản mới nhất và phát hành sách trên toàn quốc nhằm mang đến cho bạn đọc một cuốn sách cần thiết và hữu hiệu trong lĩnh vực sản xuất và tiếp thị sản phẩm. Ấn bản này là sự tổng hợp thêm 18 ví dụ minh họa thực tế, thêm nội dung được cập nhật hoàn toàn và ba chương mới. Một chương giới thiệu các nghiên cứu về dòng sản phẩm. Một chương trình bày sự khác biệt bằng những tin đồn truyền miệng và chương còn lại củng cố thêm sự quyết tâm trong bạn khi nhấn mạnh rằng bạn có thể khác biệt hóa mọi thứ với những minh họa thực tế vô cùng sống động.
Cuốn sách gồm 26 chương trình bày mọi vấn đề liên quan đến sự khác biệt trong kinh doanh các sản phẩm – dịch vụ cùng loại. Từ những phân tích, nghiên cứu về sự lựa chọn phong phú của khách hàng cho đến những cách thức để tạo sự khác biệt nhằm để khách hàng ghi nhớ và chọn sản phẩm của bạn cho đến cách thức duy trì cũng như những mặt trái của sự khác biệt. Mỗi nội dung đều có rất nhiều ví dụ minh họa để bạn hiểu rõ hơn cách thức tiếp thị và tạo ra những sản phẩm – dịch vụ phát triển vững vàng trong một thế giới cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Đây chính là kim chỉ nam có thể tạo ra sự khác biệt cho sự nghiệp kinh doanh của bạn.

 

download tại đây